近日，盒马鲜生在北京十里堡新城市广场试营业，这是盒马鲜生继上海、宁波后，在北京开出的第一家生鲜超市，其全国布局的触角正在深入北方市场。与其他店相比，此店的一大亮点就是与来自美国的新奇特品牌宏图Brookstone的战略合作。

6月17日，宏图Brookstone北京十里堡盒马集市店惊喜开业，双方联手备受期待。

▲宏图Brookstone十里堡盒马集市店开业仪式现场双方达成战略合作

随着8090后新生代消费人群的崛起，零售企业开始重视年轻客群的需求。对于盒马鲜生来讲，80%的消费者是8090后。他们是互联网的原住民，支付宝的主要会员，他们更关注品质、追求品质，对价格的敏感度不高。基于对新生代消费者购物偏好和生活方式转变的深刻洞察，盒马鲜生升级产品策略，优化销售渠道，打造完整、多元、便利的购物新体验，以吸引更多年轻消费者。为了更快吸引消费者，选择来自美国的新奇特潮流尖货平台——宏图Brookstone作为战略合作伙伴，双方客群高度重叠，可充分共享客流。

宏图Brookstone致力于将“容易的惊喜”带到广大消费者身边，在新零售转型过程中，提出“定义客群、定义内容、定义场景、定义服务、定义生态”五个定义，诠释自身对未来零售的理解。而在这五个定义中，第一个就是定义客群，宏图Brookstone把自己的客群定位为“都市新生代”，而8090后日渐成为该群体的主力，相同的主流客群成为双方合作的天然基因，此次联手水到渠成。

▲宏图Brookstone店内两名顾客正在体验惊险炫酷的VR项目

三胞集团董事长袁亚非说：“数据是未来社会最重要的财富，而人流就是数据。我们从线下获取人流和数据，最后利用这些数据，为顾客提供精准、定制的增值服务。”满足日益升级的消费需求已成为零售企业面临的主要问题，大数据分析、体验式消费、全渠道模式等趋势最终是为了更好地吸引消费者，通过产品、销售、物流等环节的升级优化，形成新的零售模式。

盒马鲜生与宏图Brookstone的战略合作，或将为现今零售行业转型带来新的启示。